En ese contexto, Fargo presentó “El pan de todos los hinchas”, una campaña creada para celebrar la pasión futbolera y reforzar su vínculo con los hinchas argentinos a través del mensaje “Llevamos a la Argentina adentro”. La iniciativa acompaña el Mundial con una serie de acciones pensadas para los fanáticos de la selección.
Desde hace más de 60 años, Fargo forma parte de la mesa de los argentinos. Esa presencia cotidiana se convirtió en el punto de partida de un mensaje que recorre algunos de los momentos más importantes de la historia del fútbol nacional y destaca el lugar que la marca ocupó en cada celebración.
UNA CAMPAÑA QUE CELEBRA
LA PASIÓN POR LA SELECCIÓN
A través de un manifiesto, la campaña recuerda distintos hitos deportivos que marcaron al país. Desde el título obtenido en 1978 hasta la consagración en Qatar 2022, el relato pone el foco en las emociones compartidas alrededor de la mesa y en la compañía permanente de Fargo durante esas jornadas inolvidables.
Cabe destacar que la marca desarrolló una estrategia integral para acompañar la máxima cita del fútbol internacional. La propuesta incluye acciones en distintos formatos con el objetivo de acercarse a los consumidores antes, durante y después de cada partido.
Además, lanzó ediciones limitadas de sus productos con diseños especiales en celeste
y blanco. El packaging busca trasladar el clima mundialista a los hogares y reforzar el sentimiento de pertenencia que caracteriza a la campaña.
La iniciativa de Fargo puede observarse en la
vía pública mediante piezas de gran formato y también en el terreno digital, donde planificó una estrategia para amplificar el mensaje a través de diferentes plataformas. De esa manera, la comunicación acompaña el recorrido de los hinchas en múltiples espacios.
PROMOCIONES Y PREMIOS PARA ACOMPAÑAR CADA PARTIDO
Como parte del lanzamiento, se puso en marcha una promoción disponible en los puntos de venta de todo el país. La mecánica invita a los consumidores a participar mediante un código QR ubicado en los envases de los productos.
Luego de escanearlo o ingresar al sitio oficial de la promoción, los participantes deben registrar el lote correspondiente y cargar la fotografía del ticket de compra. A partir de ese procedimiento, acceden a sorteos por distintos premios relacionados con el Mundial. Entre los beneficios se encuentran televisores LED, parrillas y camisetas.
EXPERIENCIAS QUE ACERCAN LA MARCA A LOS FANÁTICOS
Por otra parte, Fargo también trasladó la campaña a diferentes espacios de encuentro mediante su participación en los Fan Fest. En sus redes sociales impulsó la “Copa Sándwich”, una iniciativa que invitó a los usuarios a crear preparaciones originales con productos de la marca y compartirlas con la comunidad.
Los participantes subieron fotografías de sus recetas mientras el público votó a sus favoritas mediante las stories oficiales. Los ganadores obtuvieron premios para vivir los partidos al máximo, con el fin de fortalecer la interacción entre la marca y sus seguidores.
Con “El pan de todos los hinchas”, Fargo celebra una trayectoria de más de 60 años junto a los argentinos y renueva su compromiso de acompañar cada encuentro alrededor de la mesa. La campaña reúne historia, tradición, experiencias y beneficios bajo un mismo concepto: convertir la pasión por la selección en un punto de encuentro para millones de personas durante el torneo.
